一手把王凯捧成大明星,又主动解散经纪业务,正午阳光在想什么?

2017-09-18 10:25

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文 | 彭倩

向来只有经纪公司跟明星闹解约,少见经纪公司主动跟当红明星谈分手,但一向特立独行的正午阳光就是这么不按牌理出牌。9 月 5 日,正午阳光宣布取消艺人经纪版块,这意味着王凯、靳东、张陆、刘敏涛等一批由正午阳光剧走红的明星,又成了市场上的流通资源。不难想象,消息一出,又有一批经纪人扑向这些明星摇钱树。

放着据说片酬两年涨 10 倍的王凯不要,做过《琅琊榜》、《欢乐颂》的正午阳光打定主意要靠内容发家致富。关于取消艺人经纪业务的原因,正午阳光在公告中给出的官方解释是:“面对市场日益严苛的要求和观众越来越高的期待,我们意识到,需要把更多,甚至全部精力投入到内容创作中;而正处于事业上升期的艺人们,也需要更加专业的个人规划与长远的战略布局。”



正午阳光发布取消艺人经纪业务的公告

说得更明白些,问题的根源在于制片人中心制和艺人中心制是两条不同的道路,而二者在盈利目标上也是矛盾的。

舍弃艺人经纪,是正午的基因决定的。

靠着李雪、孔笙等金牌制作人,生产出《北平无战事》、《琅琊榜》等爆款,正午阳光这两年颇受资本关注。去年 1 月,正午获得由华人文化产业基金提供的数千万人民币的 A 轮融资,此次融资之后,华人文化成为正午的最大股东,持股达 25%,正午董事长侯鸿亮则以 23.5% 的持股比例位居第二,融资后的第一个项目就是《欢乐颂》。

正午阳光的剧经常被拿来与鼎盛时期的 TVB 剧比较,除了质量原因之外,还有一大共同点是从配角到主角,演员阵容都相对稳定。在三部接连爆红的正午作品《伪装者》、《琅琊榜》、《欢乐颂》里,观众可以发现许多熟面孔。正午旗下的演员也在这一系列剧集当中,完成了演技的成长和身价的暴涨。有记者透露,靳东和王凯等人在出演了多部爆款剧后片酬至少翻了 5~6 倍,从之前的打包价不到 300 万飙升至 1500 至 1700 万。



欢乐颂“五美”登春晚

演员的走红为正午带来更多知名度的同时,也令其陷入两难的境地。作为一个以内容制作为主的公司,正午一直都身体力行控制演员片酬,在制作《他来了,请闭眼》的时候,制片人侯鸿亮就曾透露,正午的每部剧成本结构为制作和片酬 7:3,如果自家的艺人出演,片酬则可以压缩的更少。即使是当红演员霍建华参演的《他来了,请闭眼》,这个比例也可以控制在 6:4。这是制片公司的基本逻辑,将更多的钱用在内容制作上,产出更加优质的内容。

然而,对于经纪公司而言,抬高艺人的片酬才是他们的收入来源。例如手握不少大咖的华谊、唐德。华谊、唐德曾通过收购艺人空壳公司并进行业绩对赌,要求艺人完成一定利润,而这些当红明星如范冰冰、Angelababy 等人为了如期完成利润要求,在接外戏时往往会抬高片酬,为此广电总局甚至明令限制演员片酬。

正午在加入艺人经纪业务后,也面临同样的问题。正午通过制作优势,用优质内容说服旗下演员低价出演,演员们因此人气大涨,商业价值被开发得更加充分。作为演员利益代言人的经纪公司,天职却是为演员谋求更高片酬,长此以往,差价越来越大,允许旗下艺人接外戏成为了正午必然的选择。解除捆绑,为明星成立公司也成了一个处理艺人经纪的好方法。



正午阳光和靳东、王凯、刘涛等人合伙成立公司

不过,即使如此,正午依然觉得不堪重负,尤其是在曾引以为傲的内容品质受到伤害和质疑之后。

在获得华人文化的投资后,正午的生产速度明显快了很多。仅去年一年,正午就开机了包括《他来了,请闭眼》、《欢乐颂 2》、《鬼吹灯之精绝古城》、《如果蜗牛有爱情》、《外科风云》、《琅琊榜 2》等。从以往的一年 2~3 部,增加为 5~6 部。过快的内容生产让正午感到力不从心,不少作品如《他来了,请闭眼》(豆瓣 6.2)、《欢乐颂 2》(豆瓣 5.3)、《外科风云》(豆瓣 7.5)都遭到了口碑的质疑,要知道,正午剧之前在豆瓣上几乎没有低于 8 分。

更何况,正午本质上是一个制片人中心的公司,这一点从来没有变过。正午在艺人经纪方面一直很薄弱,和嘉行、喜天这种以艺人经纪为主、能提供更加成熟的艺人成长规划和包装的公司不同,正午一直没有专业的营销团队,往往两三个工作人员要负责所有宣传,最受剧粉重视的物料也常常无法达到市场的要求,外界都调侃,正午的剧画面美如画,部分物料却丑得掉渣。不仅如此,董事长侯鸿亮在旗下艺人拥有众多粉丝后不但不吆喝还显得异常沉默,在微博发文也更加谨小慎微,就怕说错一句话引发粉丝的不满,这和嘉行欢瑞的老板主动和粉丝沟通、安抚粉丝相比,显得相当被动。



剧迷亲自上阵做物料

正午最终选择专注内容制作,也在于其有良好的经济基础,毕竟,在生产了一系列爆款后,正午的收入颇丰,有媒体称,正午如今估值达到了 90 亿。

兼顾艺人经纪和内容制作这两条本质上不同的发展道路几乎是不可能的。不只新生的正午,老牌影视公司华谊和光线也没能做到。华谊在捧红旗下艺人后,不少艺人因为身价上涨而选择出走单干,光线提出的三年 100 个艺人的计划也没有激起多大水花。擅长艺人经纪的嘉行和欢瑞也因过于依赖旗下的当红艺人受到很大掣肘。

目前的情况是,推崇“大经纪”模式的创新艺人经纪公司(简称 CAA)似乎找到了一条可行的路。和传统的艺人经纪不同,CAA 通过多元的经纪代理,在和制作公司合作时,将旗下拥有的影视、音乐、体育、游戏等艺人资源打包,还能提供战略性的营销服务,以此谋求项目投资份额等权益。

在创业道路上,大多数时候不做什么比做什么更重要。如此看来,正午早早放弃艺人经纪无疑是明智的。

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